职      称：教授

职      务：教授委员会委员

导师类别：硕士生导师

研究方向：数智化赋能、健康消费、智慧康养、数字行为、用户画像等

招生专业：管理科学与工程、企业管理、技术经济管理、工业工程与管理、物流工程与管理、工程管理

隶属机构：数智医康养系统工程与管理研究所、电子商务与营销工程系

个人简介

郑州大学管理学院教授、硕士生导师，博士，美国纽约城市大学访问学者。长期致力于市场营销、数智化赋能、健康消费及智慧康养等领域研究，近年来聚焦健康消费数字行为、用户画像及中医药数字化转型等前沿方向。主持参与国家级、省部级科研项目30余项，发表学术论文20余篇，出版专著1部。主讲《营销管理》《网络营销》等课程，其中《市场营销学原理》获评河南省一流课程及河南省专创融合示范课程。

担任中国信息经济学会、中国市场学会、中国高校市场学会成员，河南省经济战略学会专家，全国及河南省大学生电子商务“三创”挑战赛评委。作为民盟河南省经济专委会副主任，主持民盟中央及省级参政议政课题20余项，多项研究成果获省级部门采纳并获优秀提案奖。

教育背景兼具工学、经济学及管理学交叉学科优势（西安建筑科技大学工科背景、河南财经政法大学经济学硕士、天津大学管理科学与工程专业博士），并拥有企业实践与高校管理经验（曾任郑州大学旅游管理学院副院长）。团队注重学术创新与实践应用结合，欢迎对数字营销、健康产业数字化及智慧康养等领域感兴趣的研究生加入，共同探索前沿课题，推动产学研协同发展。

主讲课程

1.《经济学》（本科生）

2.《市场营销原理》（本科生）

3.《大学生职业生涯规划与就业指导》（本科生）

出版专著和教材情况

《企业并购后的品牌生态战略系统》.中国轻工业出版社（2010）

科研项目

部分主持科研项目

1. 河南直播电商助农生统系统建构及发展路径研究，河南省哲学社会科学规划项目，主持，2021-2023

2. 传统中草药企业数字化转型研究，横向课题，主持，2022，102万

3. 信息素养对河南省农户绿色生产转型意愿的影响研究，河南省民盟调研项目，主持，2023

4. 河南省社会群体无偿献血行为的意愿以及影响因素研究，河南省民盟调研项目，主持，2023

5. 数字经济下传统代理商提升路径研究，横向课题，主持，2020

6. 农村电商助推乡村产业振兴研究，民盟中央重点调研项目子项目，主持，2019

7. 建立河南跨境电子商务综合试验区人才支撑体系的建议，河南省民盟参政议政调研项目，主持，2018

8. 开放经济下贸易公司跨境电商模式研究，横向课题，主持，2018

9.新型城镇化背景下河南城市品牌化研究，河南省政府决策研究招标课题，主持，2017

10. CBE框架下河南城市品牌化研究，河南省哲学社会科学规划项目，主持，2014-2018

11.我省企业战略重组后品牌整合问题研究，河南省政府决策研究招标课题，主持，2011

12.企业并购后品牌生态系统学研究，河南省哲学社会科学规划项目，主持，2011

13.河南在校大学生卷烟消费现状研究，横向课题，主持，2013

14.安阳卷烟厂企业文化构建，横向课题，主持，2010

部分参与课题

1. 以带领农户发展为导向推进农村集体经济改革的机理与路径研究，国家社科基金一般项目，2024-2027

2. 众包平台的共生危机纾解与反垄断规制研究，国家社科基金重点项目，2023-2026

3. 中国共产党领导公共政策执行的整合逻辑和运行机制研究，国家社科基金一般项目，2023-2026

4. 深入实施远程医疗卫生强基工程，高质量建设紧密型县域医共体，河南省民盟参政议政调研项目，2025

5. 新时期河南红色文化融入高校思政教育，路径研究，河南省民盟参政议政调研项目，2025

6. 短视频时代的城市形象构建与传播研究—以洛阳为例，河南省民盟参政议政调研项目，2024

7. 生态优越型城郊乡村转型进程及振兴策略调研报告，河南省民盟参政议政调研项目，2024

8. 基于全生命周期的我国城市建筑碳达峰研究，河南省民盟参政议政调研项目，2024

9. 数智时代下数据要素交易平台监管与市场反馈机制的优化研究，河南省民盟参政议政调研项目，2024

10. “构建高效医保支付机制，促进医保、医疗、医药协同发展和治理”之政策建议，河南省民盟参政议政调研项目，2024（第二参与人）

11. “优化医疗数字生态体系争创国家级医疗行业数据交易中心”之政策建议，河南省民盟参政议政调研项目，2024

12. 河南省实施以问为核心的新型城镇化战略研究，河南省社会科学规划专题项目，2022

13. 多元化、多层次跨境电商人才培养体系研究，商务部跨境电商综试区重点问题研究委托调研课题，主笔，2019

14. 基于知识共享敌意的知识治理与企业创新能力的关系研究，教育厅软科学项目，2018

15. 河南国家大数据综合试验区人才支撑问题研究，河南科技智库调研课题，主笔，2017

16. 河南省上市公司再融资方式优化选择研究，河南省哲学社会科学规划项目，2012

17. 河南省保障性住房建设模式研究，河南省哲学社会科学规划项目，2011

18. 面向自主创新的河南产学研合作模式研究，河南省软科学研究计划项目，2011

19. 基于可持续发展的政府投资项目社会评价研究，河南省政府决策研究招标课题，2010

学术论文

[1]. Tian Xiao, Zhou Qi wen, Digital Transformation and Manufacturing Enterprise Performance - Based on Both Economic and Environmental Performance Perspectives The 12th International Symposium on Project Management (ISPM 2024) 2024 EI Compendex & Scopus

[2]. Tian Xiao, Xiang Huan huan , The Effects of Digital Transformation and Human Capital Restructuring on Firm Green Innovation Efficiency: The Moderating Role of Environmental Disclosure The 12th International Symposium on Project Management (ISPM 2024) 2024 EI Compendex & Scopus

[3]. Tian Xiao, Sun Ruoyu, Li Zhihui ,2023, Effects of information literacy on farmers' transition to green production, Applied Ecology and Environmental Research, pp.1~19

[4]. Tian Xiao, Fan Huibin, Zhao Zihan,2022,Research on Consumers’ Purchase Intention of Taobao LiveE-Commerce Platform ,ICIBE 2022, September 27–29, 2022, Macau, China

[5] 田晓. 新文科背景下电子商务人才培养的模式变革[J]. 科研，2022 (9).

[6] 田晓, 张钰洁.我国农村基础设施建设的研究现状和热点分析—基于Citespace的知识图谱分析[J].山东农业工程学院学报, 2021, 38(1):25-30.

[7] 田晓, 闫晓改.新型农业经营主体电商采纳意愿影响因素研究[J].商业经济研究, 2020(3): 133-137.

[8]田晓.河南省城市品牌生态位实证分析[J].河南科技学院学报, 2017, 37(7): 69-74.

[9] 田晓, 张红娜. 我国宜居城市的居民满意度状况及改进策略——以郑州市为例[J]. 现代城市研究, 2017(4): 115-119.

[10] 田晓.企业并购后品牌生态位分析[J].河南科技学院学报,2011(03):6-10.

[11] 田晓,汪波.并购后渠道整合的BSC框架探索[J].现代管理科学,2008(06):22-24.

[12] 并购后雇员激活品牌——自我加强循环模型探索[J].科学管理研究, 2008(6).

[13] 田晓.平衡计分卡(BSC)的实施探讨[J]. 企业活力, 2006(07):84-85.

[14] 田晓.基于BSC的旅游业战略绩效研究[J]. 安阳工学院学报, 2006(2): 63-66.

[15] 田晓.企业技术创新生态化及其发展思路探索[J]. 郑州大学学报，2006（5）：85-88，

[16] 田晓.BSC和ABPA的比较:企业绩效测度的问题与特征[J].中原工学院学报,2006(02):16-20.

[17] 田晓.我国企业流程再造关键点分析[J].企业活力，第3期，2006（3）:86-87

[18] 田晓,赵磊.顾客价值与竞争优势[J].机械工业信息与网络,2005(01):57-58.

[19] 田晓,赵磊.从传统竞争理论到为顾客创造价值——企业竞争优势新理念[J].创新科技, 2004(11):62-64.

[20] 赵磊,田晓.中国企业面对反倾销的认识误区及对策探讨[J].改革与理论,2003(10):42-43.

[21] 田晓.政府采购制度:强化财政支出效率的关键一环[J].经济经纬，2000（5）：25-27.

[22] 田晓，郭文轩.试论我国买方市场的脆弱性兼及扩大有效供给的若干思路[J].商业经济研究，1999（1）:23-25

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