2025年10月24日上午，郑州大学管理学院“求是学堂·名家讲坛”系列学术报告之“流量狂飙：旅游出圈的‘热现象’与‘冷思考’”在管理学院1号楼212会议室顺利召开。此次报告会由学院副院长朱美光教授主持，我院100余名师生参加了此次学术活动。
本期求是学堂·名家讲坛主讲嘉宾诚邀到了中南财经政法大学邓爱民教授进行题为“流量狂飙：旅游出圈的‘热现象’与‘冷思考’”的学术分享。邓爱民教授是中南财经政法大学工商管理学院二级教授、博士生导师；国家“万人计划”领军人才；国家级教学名师；首批全国双带头人党支部书记工作室负责人；首批全国样板党支部书记；首批全国高校“双带头人”教师党支部书记“强国行”专项行动负责人；教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会委员；教育部评估与智库专家；国家一流专业旅游管理专业负责人；国家自科、社科评审专家，国家人才工程评审专家；文化和旅游部智库专家；文化和旅游部“万名旅游英才”旅游规划人才；湖北省名师及名师工作室主持人；《湖北省旅游条例》起草专家组组长；《武汉市旅游条例》起草专家组组长；《武汉市旅游标准化管理办法》起草专家组组长；出版专著16部；国家级教材18部；获省部级奖8项，在CSSCI及SSCI上发表论文100余篇；主持国家及省部级课题9项。主持各级政府和企业委托的旅游规划课题200余项。无论是在学术界还是在行业内都具有很强的影响力。
邓教授在报告中分享了当前假期旅游的新特征以及潜在的挑战，然后提出“热现象”——旅游中的“流量”密码如何解析的问题。他从近年来出现过的“特种兵旅游”、“淄博烧烤”
“尔滨”以及武汉的“蒜鸟”文创等网络“出圈”的热现象展开，分析这些现象出圈的现状、原因、潜在的问题，并从专业的角度指出未来发展的方向。在“冷思考”的部分邓爱民教授提出了新款“流量”如何打造的命题，在总结成功“出圈”的关键要素之后提出首先“为爆而爆”的投机心态不可取，不能因“流量至上”而背离旅游的本质；积极的口碑传播对于营造“网红”现象至关重要，尤其是对善于运用新媒体、自媒体的年轻人来说，良好的口碑与生动的叙事是吸引他们的重要因素，创造积极的口碑和讲好自己的文化故事才是实现旅游目的地实现“长红”发展的正确路径，同时应强调“地理标志商标”“技术标准”“文化 IP”的长期建设，避免陷入“爆火—退热—再炒作”的循环。他指出“冷思考”并非否定流量价值，而是呼吁跳出“唯流量论”，回归旅游本质——流量是结果不是目的；体验是内核，营销是手段；共生是基础，长红是目标。邓爱民教授的分享深入浅出，风趣幽默，受到了广大师生的喜爱。
分享会最后环节，朱美光副院长做总结讲话。朱院长对邓爱民教授的精彩分享表达了诚挚感谢，并表示在聆听讲座的过程中获益非浅，号召广大教师学生学习邓爱民教授的优良学术品格，要善于观察身边的现象，积极思考，希望与会教师和学生能够将学习吸取到的知识转化为自身动力，从中找到未来学术研究的方向，努力取得更好成绩。本期求是学堂·名家讲坛在热烈讨论的氛围中圆满结束。（文字：任斐；图片：张华、任斐；审核：张炎亮）
