为深化产教融合，提升研究生培养质量，2025年11月20日，我院旅游管理专业研究生31人，在高伟洁、金彩玉两位老师带领下，前往蒙牛乳业（焦作）有限公司工业研学基地，开展以“数字旅游营销”为主题的校外实践教学活动。本次活动通过真实的企业场景，将课堂知识与企业实践深度融合，助力学生在“文旅+工业+数字”交叉领域中提升专业认知与实战能力。
蒙牛乳业（焦作）工业研学基地作为集智能制造、品牌展示与研学教育于一体的现代化工厂，为旅游管理专业学生提供了丰富的行业观察与学习场景。前往基地之前，公司提供了企业文旅发展现状资料以及目前企业想通过校企合作深入探讨解决的问题，学生带着问题出发。在参观过程中，同学们沿透明观光走廊近距离观摩从收奶到包装的全自动生产线，感受现代工业旅游的科技魅力；在品牌文化展厅与互动体验区，深入了解蒙牛在文旅融合与数字营销方面的探索与实践。
走进研学教室，白杨副书记为同学们带来了一堂别开生面的专题讲座。他生动地分享了公司自创立以来的发展历程，目前文旅发展现状及问题，深入浅出地讲解了当前企业对于人才的需求与标准，并鼓励同学们扎实学习、积极实践，为未来适应快速发展的社会做好充分准备。
之后的活动环节，同学们亲身体验了DIY挎包制作的乐趣。通过亲手绘制与创作，大家对蒙牛品牌文化完成了一次从认知到共鸣的深度沉浸。
在课堂研讨环节，金彩玉老师以“文旅+工业+数字”融合为框架，组织同学们进行案例研讨。大家以蒙牛为样本，深入辨析其工业旅游数字营销实践相关问题，共同探索了从内容创作到用户粘性提升的完整营销闭环。最后，高伟洁老师就上午的参访收获作总结发言。她代表全体师生，向蒙牛乳业（焦作）公司对此次教育实践活动的大力支持表示衷心感谢。
下午，师生们前往基地所属的牧场进行实地探访。在专业人员的讲解中，同学们零距离观察了奶牛饲养、现代化挤奶及原奶质量管控等环节，深刻体会到数字技术如何赋能牛奶从牧场到餐桌的每一环节。这场生动的“源头”之旅，不仅丰富了大家对乳品全产业链的认知，也为后续深入分析其“文旅+工业”的融合模式积累了宝贵的一手资料。
授课结束后，学生将以小组为单位，完成《蒙牛（焦作）工业旅游数字营销方案》的策划任务，提出兼具创新性与可行性的具体建议。该任务注重理论联系实际，着力培养学生的跨学科整合能力与项目实战素养。
本次校外专业实践不仅拓宽了旅游管理专业学生的行业视野，更为其在数字营销与文旅融合领域的深入探索奠定了坚实基础。未来，学院将持续深化“课堂+企业”双轨教学实践模式，促进专业教育与产业需求的无缝对接。
文：金彩玉、姜鹏磊 图：金彩玉 审核：姜红丙
